茅台腰部又发力 不出百元喝茅台

 随着大众酱香时代的到来，中高端市场对酱香型白酒的需求与日俱增，以茅台(600519,股吧)为首的酱香型白酒一直处于供不应求的状态。为了让更多的老百姓喝上茅台酱香美酒，同时填补茅台在中端腰部市场的空白，茅台核心子公司—茅台白金酒顺势成立，主攻大众酱香市场，销售产品价位在100元以上。

　　进入2014年，茅台集团腰部持续发力，推出首款低于百元的酒水新品—茅台白金酒红酱a1，成为做深做透酒水腰部市场的拳头产品。据悉，红酱a1在包装上延续茅台集团一贯高贵简约的风格，包装喜庆、设计大气，无论送礼、自用都非常有面子、上档次。另外，红酱a1的酒体，也是100%茅台酒，产自酱酒圣地茅台镇，由茅台集团著名调酒师王道远精心调制而成，具有酱香突出，优雅细腻，酒体醇厚，空杯留香，回味悠长的特点，饮后不上头、不辣喉、不烧心、不口干，健康属性非常突出。因此，红酱a1无论从价位、包装、酒体、品牌、文化、健康等各个方面来说，都是茅台集团有史以来性价比最高的一款产品。

　　在销售渠道方面，红酱a1沿用茅台白金酒全渠道运作的模式：一、400全国订购热线；二、推出自己的网上销售平台，同时与天猫、酒仙网、京东、团购网站等电商展开合作；三、线下遍布全国各大省市的500多家礼行及合作商店面（商超、名烟名酒店、婚纱影楼、酒店等）；四、部分城市（河南安阳等）启动o2o供货服务渠道。

　　另外，凡购买茅台白金酒红酱a1，还可享受免费个性化定制的专属服务。据了解，茅台白金个性化定制酒是根据客户的特定需求，在酒产品的品质和形象设计上凸显个性化，将文化艺术、生活品味与实用性、纪念性、珍藏完美融合，与一般用酒相比更具个性和纪念价值；它的定制种类多样，包括企业家定制、企事业单位定制、私人定制（婚庆、开业、祝寿、满月、升学、乔迁等），以及由世界工艺美术大师与世界著名调酒大师联袂打造的文化酒、艺术酒，价格从几十元、100多元、200多元、300多元、500多元、600多元到几万元不等，消费者只需提前30天提供个性化定制酒所需的主题照片，便可拿到印有量身打造酒瓶背贴的专属于自己的个性化酒。此外，2013年下旬，茅台白金个性化定制酒就凭借良好的口碑及专业的服务，被中国婚庆服务协会评为“中国婚庆行业唯一指定个性化婚庆用酒”及“中国婚庆服务协会婚庆用酒推荐产品”。同时，茅台集团白金酒公司被评为中国婚庆服务协会 “中国婚庆个性化酒定制中心”。

　　纵观中国腰部酒水市场，鱼龙混杂，各地方酒水品牌割据一方，在消费者心中还没有一个全国性的大众酒水品牌。如今，茅台白金酒红酱a1以低于百元的价格、国酒茅台的品质、全渠道综合运营的方式持续发力腰部酒水市场，对于大众消费者乃至整个酒水市场的良性发展都是令人振奋的福音。