新概念小酒“小米功夫”借周杰伦演唱会上市

 　5月17日，“小米功夫”冠名的2014周杰伦魔天伦世界巡回演唱会·合肥站在合肥奥体中心体育场拉开帷幕。会上，新概念小酒“小米功夫”酒精彩亮相。

　　“小米功夫”作为联想控股酒类经营公司丰联集团精心打造的战略新品，是为满足中国消费者的最佳小酒体验而开发的新概念产品，生产公司为秉承“自家酿造”的安徽文王酿酒股份有限公司。

　　“小米功夫”，以文王贡酒的品质口碑保证酒体自酿至精，包装独特至简，符合当下环保潮流。和产品一起发生变革的还有“小米功夫”带来的新白酒观念：它让厂商听消费者的，让包装是性格而不再是价格；让自己喝比为别人喝更重要；让小酌更有品质。

　　文王贡酒市场部总监张俊表示，诞生于互联网时代的“小米功夫”拥有极具开放性的思维，从某种意义上说它也是由消费者创造出来的。首先，它与消费者一起“调酒”。被粉丝昵称为“米哥”的“小米功夫”通过互联网倾听消费者对小酒的理想口感需求，据此改变了传统白酒原料配比，增加其中的“米感”，创新出最接近消费者理想口感的浓香型白酒酒体。

　　在按消费者配方“调酒”之外，“小米功夫”还让消费者参与到包装设计环节。比如说“小米功夫”特意采取了食用塑料做酒瓶盖，打开就是一个简洁、安全、方便的酒杯。再比如3两一瓶，5瓶一条的新包装规格……在张俊看来，这不仅仅是创新设计，更是消费者参与改变自己生活体验的消费模式变革。

　　在行销推广中“小米功夫”也选择了与传统白酒不同的“反整合思维”。为了更接近消费者的消费、体验和交流互动形态，“小米功夫”以酒为系，以微信朋友圈为核心平台聚拢了一批号称“米饭”的粉丝，建立了“小米功夫生活圈”，并以“吃货节”等名目进行粉丝互动。

　　张俊表示，“小米功夫”将用更多的时间倾听消费者的需求，花更多的费用来改善产品和服务，和消费者一同创新现代白酒消费和饮用体验，打造真正意义上的移动互联思维品牌。