永盛烧坊开启私人定制时代

 电影《私人订制》火了，白酒行业的“私人定制”也澎湃起来。

　　白酒行业老大茅台集团1月18日宣布，成立“贵州茅台酒个性化定制营销有限公司”。这个新成立的公司主攻民营企业和个人消费市场。

　　然而，被誉为“浓香鼻祖”的泸州老窖，早在2009年就已推出中国白酒行业第一款定制酒，并成立泸州老窖贵宾服务公司专门负责相关业务，开启中国白酒定制先河。作为中国白酒行业定制酒的首创者，泸州老窖将定制酒业务掌握的驾轻就熟。2013年推出的主题营销活动“生命中的那坛酒”，更是取得了逾十亿元的销售额。

　　作为泸州老窖的嫡系营销团队之一，泸州老窖论道酒业销售有限公司自成立以来，就一直以“开创性营销模式”运营“永盛烧坊”这个百年老字号，深得业界的赞许。在个性化定制酒业务上，也不断尝试将品牌塑造与市场操作结合的大胆营销创新。

　　2014年3月，永盛烧坊在糖酒会展场展出的首批个性化小单定制“李伟私人定制”和“永盛烧坊获评中国驰名商标纪念”酒，受到与会广大经销商的追捧。以“20件起定30天到货”的小单定制服务模式拉动企业用酒和宴席市场，开创了中国白酒创新营销新模式。据总经理李伟介绍，公司推出的20件小单定制，主要面向企事业单位、中小企业和个人。为能满足更多个人消费者的需求，公司还将陆续推出更小单量的定制服务。

　　据了解，永盛烧坊是泸州老窖之前身。由温氏酿酒世家于清代承接始建于明代万历元年的1573国宝窖池，历经三百年、十五代人传承至今。目前用于开展定制业务的产品“永盛烧坊富生荣”，即是源于清代乾隆年间的富生荣窖池。史料记载：富生荣窖池始建于清朝乾隆年间，现完整保存于泸州市转角店过江楼。是为一代名绅赵康泰之家业。赵康泰白手起家，勤于经营，善于商道，终而富甲一方。富生荣作坊便是当年赵康泰所创。作坊起名富生荣，乃是取“花开牡丹，荣华富贵”之意。距今200多年不间断使用的清代窖池，为永盛烧坊产品的优良品质提供了有力保障。

　　为纪念永盛烧坊对泸州老窖乃至中国白酒做出的巨大贡献，2003年，泸州老窖公司恢复“永盛烧坊”品牌，在李伟总经理带领的论道公司的悉心经营下，现已发展成为销售网络遍布全国的知名白酒品牌。2010年，永盛烧坊背四川省工商局商标局认定为“四川省著名商标”，2014年，被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。